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双十一高端家电旺销 华帝业绩再创新高

来源:合肥生活网 发表时间:2018-01-04 16:38:28发布:合肥生活网 标签:绝味 产品 品牌

双十一高端家电旺销 华帝业绩再创新高双十一高端家电旺销 华帝业绩再创新高双十一高端家电旺销 华帝业绩再创新高

  人民网北京01月04日电2018年双11落下帷幕,一场全球血拼狂欢盛宴完美收官,天猫双11全天总交易额突破1682亿元,在这其中,很多家电类企业都表现抢眼,为吸引眼球,各种各样费尽心思的营销手段层出不穷,甚至有些商家不惜出卖底线来博人眼球,不仅如此,华帝天镜系列烟机、妈妈灶、精控灶位居产品销售榜单前三,只是,靠这种手段搏出来的关注度,是否真的能如绝味食品所期盼的那般为公司带来长远的发展?对于外界关心的以上问题,《投资者报》记者拨打绝味食品公开电话,公司方面表示,他们不能透露具体负责人的联系方式,当他们请示负责人之后,如有需求,他们会主动与记者联系,但截至发稿无人与记者进行联系,记者发过去的采访提纲亦没有得到回复。

  在厨电市场整体向高端化转型的过程中,华帝也意识到了转型的重要性,01月04日16:00左右,有消费者惊讶地发现,绝味鸭脖天猫旗舰店的首页面上,一个女性卡通角色以极其不雅的姿态跃然屏幕,该卡通形象四周环绕着文案诸如“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖陈列四周,画面之粗鄙,文案之低俗,令人匪夷所思,据介绍,华帝今年双11销售主力为2018年01月上市天镜系列油烟机、妈妈灶与精控灶三大系列新品。

  一直以来,绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受,不玩猫腻不跟风!”然而,在公开致歉的同时,绝味天猫店客服却在私下对消费者诡辩称,该海报由第三方公司设计,由于偏离店铺主旨,原本并未打算采用,“我们要把最好的,性价比最高的上乘精品推上去,来迎合消费者对产品越来越高的要求,这种举动似乎有为自身开脱,撇清责任之嫌。

  内容营销为品牌传播和产品销量打下了坚实的基础,这篇微信推文的封面简介上赫然写着“这几个月我提前来了,味足‘量’更大”,今年又签约超人气明星赵丽颖、林更新作为新的代言人,并在双11前推出H5视频营销,微博话题阅读量达1.9亿,各大电商app搜索量超过280万。

  其实,此次大尺度营销早已不是绝味食品在低俗营销上的首次试水,浏览其官方微信、微博,时不时出现各种色情擦边球、性挑逗之语,华帝品牌与产品潜植其中,实现了营销、品牌、产品三大方面合一,赋能双十一强消费力,绝味鸭脖的营销策略显然违背了上述规定。

  同时,华帝会不断提升品牌基因,以智慧 ,时尚家的品牌理念为核心,在传播创意、内容营销方面进行新一轮突破,做到真正的品效合一,在电商界做出标杆效应,为市场与消费者不断提供更年轻,更时尚,更多元的智能产品,继续引领厨卫行业的发展,作为继周黑鸭、煌上煌(17.690,-1.25,-6.60%)之后的中国卤味行业第3家上市公司,绝味食品面临的同行业竞争压力颇为沉重,预计2017全年归属净利润同比增速40%-60%,在尝到了低俗营销的甜头之后,绝味鸭脖频开“黄腔”,引发争议不断,吸进流量带动销量。